Segata Sanshiro est un personnage fictif inventé par Sega pour ses spots publictaires. A l’occasion des 20 ans de la Sega Saturn, Saturn Memories a réalisé une première compilation de spots où le judoka donne des leçons aux personnes qui ne jouent pas à la Sega Saturn.
Segata Sanshiro accompagnera toute la vie de la Sega Saturn et sauvera même le QG de Sega dans le dernier spot publicitaire en détournant un missile qui aurait dû le détruire. Avec la mort du personnage, ce spot marquera la fin de l’ère Sega Saturn. On y annonce également la sortie de Segata Sanshirō Shinken Yūgi, un ensemble de mini jeux avec évidemment, notre judoka comme héro.